第64章 跟著直覺走(3)[第1頁/共3頁]

他一向酷愛音樂，與其他很多40多歲的人一樣，他的歌曲播放列表根基是牢固的。史蒂夫常常和我談起披頭士和迪倫，偶然我們也會向對方吐槽本身不太喜好的某位新歌手。在音樂的天下裡，我們很輕易就會變成保守後進之人，史蒂夫也不例外。

蘋果公司進軍音樂界的故事描畫了一個男人和一個團隊如何不竭適應調劑的過程。史蒂夫簡化了蘋果公司的產品線，使其得以集合精力出產電腦。他為員工和客戶重新定義了蘋果的任務，重啟了營銷行動，也獲得了不錯的運營事蹟。但蘋果的產品線裡隻要電腦，史蒂夫認識到消耗電子產品和電腦的連絡將具有龐大的市場潛力，蘋果原有的產品更新換代體例和史蒂夫原有的風俗必必要竄改，蘋果必須變得比之前更加矯捷。史蒂夫同意公司放棄視頻剪輯軟件iMovie、進軍數字音樂範疇時，已經揭示了他的竄改，現在他必須秉承開放的態度，跟從直覺持續前行。

史蒂夫和勞倫並冇有決計躲避鄰居，他們常常會呈現在帕洛阿爾托市中間。《財產》雜誌的矽穀分社位於埃莫森大街（Emerson Street）上，與史蒂夫買下的一幢屋子僅一街之隔。他買下這幢屋子是為了在家四周有個辦公場合，固然他不常去那邊辦公，但隻要去那邊的話，他就會和同事在那邊漫步，或是親身出去處事。（厥後為了節流本錢，《財產》雜誌關掉了矽穀分社，我把這個動靜奉告勞倫後，她租下了這幢辦公樓，作為她正在創建的非營利構造的總部，她把這個構造稱為埃莫森個人。）有一次我正幸虧街上碰到史蒂夫，和他一起去帕洛阿爾托車行給勞倫買了一輛自行車作為生日禮品，史蒂夫已經研討過要買哪一種了，是以隻花了10分鐘就買好了車。他說，“我從冇讓安德莉亞做過這類事，”安德莉亞是史蒂夫的行政助理，“我喜好親身給家人買禮品。”

這能夠也是史蒂夫對於20世紀90年代末音樂界產生的竄改無動於衷的啟事。那段時候，數字化音樂開端鼓起，能夠在小我電腦長停止存儲和播放，幾家創業公司推出了“點唱機”軟件利用來辦理MP3。MP3就是儲存在小我電腦硬盤裡的數字音樂檔案，是從CD上拷貝下來的緊縮檔案。另一些公司開辟了本身的加密緊縮演算法，但願唱片界能采取這一技術，讓音樂通過收集直接發賣，從而初創全新的貿易形式。有兩家公司停止這一嘗試，都是由微軟的前員工建立或投資的，一家是瑞爾數碼（Real Networks），另一家是晶瑩聲響（Liquid Audio）。

這統統產生的時候，史蒂夫正忙著挽救蘋果公司。他必須起首處理迫在眉睫的困難：去庫存、穩定現金流、完成裁人、任命新的辦理團隊、重啟營銷打算，當然另有新產品的設想。當時史蒂夫的存眷點都在蘋果公司內部，音樂並不是他存眷的重點，但現在他認識到蘋果必須快速進軍音樂界。